Thị trường smartphone Việt Nam năm 2025 chứng kiến nhiều biến động trái chiều, với sự trỗi dậy của các xu hướng mới về camera, pin, trong khi một số trào lưu thiết kế nhanh chóng lỗi thời. Dù tổng doanh số chung được dự báo sụt giảm 10%, phân khúc điện thoại 5G vẫn ghi nhận tăng trưởng ấn tượng, và vị thế của Việt Nam trên bản đồ phân phối của Apple cũng được nâng lên một tầm cao mới.
Diễn biến thị trường
Tổng quan thị trường năm 2025 đối mặt với nhiều khó khăn, khi các nhà bán lẻ ước tính tổng doanh số có thể giảm 10% so với năm trước. Tuy nhiên, dữ liệu từ công ty phân tích Counterpoint Research cho giai đoạn 5 tháng đầu năm lại chỉ ra một điểm sáng: trong khi toàn thị trường giảm 15% do tác động của bất ổn toàn cầu, doanh số smartphone 5G lại tăng trưởng 11%.
Năm 2025 cũng ghi nhận sự phân hóa rõ rệt trong các xu hướng sản phẩm. Trào lưu điện thoại siêu mỏng, dù được kỳ vọng lớn đầu năm với sự ra mắt của Samsung S25 Edge và iPhone Air, đã không nhận được sự quan tâm từ người dùng và nhanh chóng lỗi thời. Ngược lại, tính năng zoom xa trên camera trở thành tâm điểm, tạo ra khái niệm “điện thoại concert”. Các mẫu máy như Samsung S25 Ultra, Oppo Find X9 Pro và Vivo X300 Pro với khả năng zoom mạnh mẽ đã đạt doanh số tốt. Đồng thời, một cuộc đua mới về dung lượng pin cũng bùng nổ nhờ công nghệ pin silicon-carbon, đưa mức 6.000 mAh dần trở thành tiêu chuẩn mới. Hàng loạt sản phẩm ra mắt đều có pin dung lượng lớn, từ 6.510 mAh (Vivo X300 Pro) đến 7.500 mAh (Find X9 Pro).
Về kênh phân phối và thương hiệu, thị trường ghi nhận hai sự kiện đáng chú ý. Lần đầu tiên, Việt Nam được Apple đưa vào nhóm các nước mở bán iPhone 17 sớm nhất toàn cầu từ ngày 19/9, khẳng định tầm quan trọng của thị trường. Bên cạnh đó, tháng 11 cũng chứng kiến sự trở lại của thương hiệu Motorola sau một thập kỷ vắng bóng, tập trung chủ yếu vào phân khúc giá rẻ dưới 5 triệu đồng.
Nguyên nhân và bối cảnh
Sự tăng trưởng của phân khúc 5G được thúc đẩy bởi hai yếu tố chính. Thứ nhất, giá bán trung bình của thiết bị 5G đã giảm 12% so với cùng kỳ, với nhiều sản phẩm giá rẻ dưới 3 triệu đồng xuất hiện như Galaxy A06 5G. Thứ hai, hạ tầng mạng được đẩy mạnh đầu tư, với mục tiêu của Bộ Khoa học và Công nghệ là triển khai thêm 55.000 trạm phát sóng 5G trong năm 2025, cùng chính sách hỗ trợ 15% tổng giá trị đầu tư từ chính phủ cho các nhà mạng đạt chỉ tiêu.
Sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng đã trực tiếp định hình lại các xu hướng sản phẩm. Theo ghi nhận từ các chuỗi bán lẻ, sự bùng nổ của các buổi hòa nhạc (concert) đã tạo ra nhu cầu thực tế về những chiếc điện thoại có khả năng chụp ảnh từ xa rõ nét. Ngược lại, sự thờ ơ của thị trường đối với điện thoại siêu mỏng cho thấy người dùng không sẵn sàng hy sinh các yếu tố thực tiễn như dung lượng pin và số lượng camera chỉ để đổi lấy thiết kế mỏng. Việc S25 Edge và iPhone Air có doanh số không như mong đợi khiến các hãng Trung Quốc như Xiaomi, Vivo, Oppo được cho là đã từ bỏ kế hoạch tương tự.
Bối cảnh kinh tế và chính sách cũng có những tác động rõ rệt. Theo Counterpoint, những bất ổn trên toàn cầu là nguyên nhân chính gây ảnh hưởng tiêu cực lên toàn bộ **thị trường smartphone Việt**. Trong khi đó, việc Apple nâng hạng thị trường Việt Nam phản ánh sự tăng trưởng doanh số ổn định trong nhiều năm qua. Về giá bán, các nhà bán lẻ cho biết biến động tỷ giá và thuế phí là nguyên nhân khiến giá khởi điểm của iPhone 17 Pro Max (38 triệu đồng) cao hơn các thế hệ trước (35 triệu đồng).
Nhận định và so sánh
Công ty phân tích Counterpoint Research đánh giá sự tăng trưởng của smartphone 5G là “điểm sáng” của thị trường di động Việt trong bối cảnh sụt giảm chung. Đơn vị này ghi nhận lượng máy 5G trong phân khúc giá thấp đã tăng trưởng gấp bốn lần so với cùng kỳ năm trước. Các chuỗi bán lẻ cũng xác nhận xu hướng này, đồng thời chỉ ra nhu cầu từ các sự kiện giải trí đã góp phần thúc đẩy doanh số của một nhóm sản phẩm cao cấp cụ thể.
Đối với sự trở lại của Motorola, đại diện thương hiệu xác định dù có lợi thế về nhận diện với thế hệ người dùng 7x, 8x, họ vẫn sẽ gặp nhiều khó khăn. Môi trường cạnh tranh hiện tại rất khốc liệt và đối tượng khách hàng chính của các sản phẩm giá rẻ là thế hệ Gen Z, những người vốn thực dụng và ít bị ảnh hưởng bởi yếu tố hoài niệm thương hiệu. Đây được xem là thách thức lớn nhất cho sự trở lại lần này.
Nhìn chung, thị trường smartphone Việt Nam năm 2025 cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt sang các giá trị sử dụng cốt lõi như hiệu năng camera và thời lượng pin, thay vì các yếu tố về hình thức. Mặc dù sức mua chung có dấu hiệu chững lại do ảnh hưởng từ kinh tế toàn cầu, các phân khúc có động lực tăng trưởng riêng như 5G giá rẻ vẫn cho thấy tiềm năng phát triển trong thời gian tới.
