Apple đã vươn lên dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh tại Trung Quốc trong tháng 11, nhờ doanh số iPhone tăng vọt trong sự kiện mua sắm Ngày độc thân. Theo số liệu từ Counterpoint Research, hãng công nghệ Mỹ đã chiếm tới 26% thị phần, bỏ xa các đối thủ nội địa trong bối cảnh tiêu dùng chung còn yếu.
Diễn biến thị trường
Báo cáo của Counterpoint cho thấy, trong sự kiện khuyến mãi kéo dài một tháng nhân ngày 11/11, tổng lượng smartphone bán ra tại Trung Quốc tăng 3% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, mức tăng trưởng này chủ yếu đến từ sức mua mạnh mẽ đối với các dòng iPhone. Nếu không tính doanh số của Apple, thị trường chung của các hãng còn lại thực tế đã giảm 5%.
Sự bứt phá của iPhone đã định hình lại bảng xếp hạng thị phần. Trong khi Apple chiếm 26% và giữ vị trí số một, Xiaomi đứng thứ hai với 17% thị phần dù doanh số ghi nhận đi xuống so với cùng kỳ. Đáng chú ý, Huawei chứng kiến đà sụt giảm mạnh nhất trong các thương hiệu lớn. Thị phần của hãng giảm từ 17% xuống còn 13%, đẩy Huawei xuống vị trí thứ ba. Báo cáo cũng chỉ ra rằng mẫu flagship Mate 80 mới ra mắt của hãng có doanh số không đạt kỳ vọng.
Nguyên nhân và bối cảnh
Sự sụt giảm của các hãng Trung Quốc, ngoại trừ Apple, được Counterpoint nhận định là phản ánh một môi trường tiêu dùng thận trọng và đang mất đà. Tâm lý người dùng bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng bất động sản kéo dài và những lo ngại về thu nhập, khiến họ thắt chặt chi tiêu hơn.
Dữ liệu từ nhà cung cấp Syntun cũng củng cố nhận định này. Mặc dù thời gian khuyến mãi kéo dài hơn trước, tổng doanh thu thương mại điện tử trong tháng lễ hội chỉ đạt 1,7 nghìn tỷ nhân dân tệ (tương đương 240 tỷ USD), tăng không đáng kể so với mức 1,44 nghìn tỷ nhân dân tệ của năm ngoái. Điều này cho thấy sức mua trên toàn thị trường smartphone Trung Quốc và các ngành hàng khác vẫn còn yếu.
Nhận định và so sánh
Nhìn xa hơn thị trường Trung Quốc, Apple cũng đưa ra những dự báo lạc quan. Tại cuộc họp báo cáo tài chính cuối tháng 10, CEO Tim Cook cho biết công ty dự kiến sẽ đạt kỷ lục doanh thu mới trong quý IV/2025, với mức tăng trưởng ước tính 10-12% so với cùng kỳ. Doanh thu từ iPhone được kỳ vọng tăng trưởng ở mức hai chữ số.
Dự báo này phù hợp với phân tích từ Counterpoint Research. Tổ chức này cho rằng Apple có thể xuất xưởng 243 triệu iPhone trong cả năm 2025, vượt qua con số 235 triệu của Samsung. Nếu điều này xảy ra, đây sẽ là lần đầu tiên Apple vươn lên vị trí nhà sản xuất smartphone số một thế giới về sản lượng hàng năm kể từ năm 2010.
Kết quả kinh doanh trong tháng 11 tại Trung Quốc cho thấy sự phân hóa rõ rệt, nơi Apple không chỉ duy trì được sức hút mà còn gia tăng thị phần trong một thị trường đầy thách thức. Diễn biến này cũng phản ánh xu hướng người tiêu dùng vẫn ưu tiên các sản phẩm cao cấp, ngay cả khi tâm lý chung còn dè dặt.
